إسماعيلي إس سي - i s m a i l y S C - الفرق بين الرعاية لوكالة وحق الرعاية منفرداً

الفرق بين الرعاية لوكالة وحق الرعاية منفرداً

حجم الخط Decrease font Enlarge font
image

تحليل وإعداد المحاسب نهاد فاروق .. نظراً لما يثار حالياً من مشاكل حول حقوق الرعاية وجدت الزاماً !!!!!!

الفرق بين الرعاية لوكالة وحق الرعاية منفرداً يساوي ملايين



علي البحث وإعداد هذا المقال لمعرفة معني كلمة رعاية

أختزل الجميع مفهوم حقوق الرعاية في مؤسسة واحدة أو راعي أوحد يمتلك جميع الحقوق كيفما يشاء يتعاقد معه النادي في بداية موسم معين لمدة معينة و هو ما يمثل نوع من إهدار حقوق النادي تسويقيا و نوع من الجهل لدي المسؤلين الذين تعاقبوا علي النادي و حتي لا يصبح كلامنا مجرد كلام مرسل سنوضح ما هي حقوق الرعاية و كيف يمكن للإسماعيلي ان يتعاقد مع اكثر من عشر رعاة علي الاقل في وقت واحد
الموضوع

أنواع الرعاية وحقوق التسويق في أندية كرة القدم الاحترافية

هناك ثلاثة أنواع رئيسية لتلك الحقوق التسويقية والرعاية و هي :

أولاً : عقد رعاية بين مؤسسة معينة و نادي.
ثانياً : عقد شراكة بين مؤسسة معينة و نادي.
ثالثاً : عقد أمداد بين مؤسسة معينة و نادي .
أولاً : Sponsorship……الرعاية

النوع الأول وهو ما يسمي بــــ Official sponsor

وهو الراعي الرسمي الذي يملك وضع أعلان عن منتجة علي قمصان الفريق و هو اعلان واحد أوحد علي قمصان الفريق و ملابس التدريب و هو يعتبر أكبر عائد مادي يحصل علية النادي من كل الرعاة ....
و هو أبسط انواع الحقوق التسويقية و يمكننا ببساطة معرفة من هو الراعي الرسمي لأي نادي من أسم الأعلان التجاري علي قمصان الفريق و ايضا لهذا الراعي الحق في ان يختار عدد من لاعبي النادي لعمل أعلانات تليفزيونية لهذا المنتج حسب بنود العقد و هو كما أشرنا عقد لا يمكن تكرارة ,بمعني انة لا يجوز أطلاقا ما يحدث حاليا من مهازل تسمي لوحة اعلانية علي ملابس الفريق حيث يوجد أكثر من خمسة أعلانات لمؤسسات و شركات مختلفة و هو ما حدث نتيجة التعاقد مع وكالة أعلان و ليس مع مؤسسة واحدة , و لكن من المتعارف علية بالنسبة لحقوق الراعي الرسمي هو أعلان واحد فقط علي قمصان الفريق و ليس من حق النادي ان يمتلك راعي رسمي اخر لة نفس الحقوق و بالتالي فقمصان النادي مخصصة لراعي واحد فقط و أعلان واحد أوحد فقط ......و نجد مثلا ان شركة التأمينات الأمريكية( أية أي جي ) هي الراعي الرسمي لفريق مانشيستر يونايتد الانجليزي و شركة الالكترونيات الكورية ( سيمنز ) هي الراعي الرسمي لنادي تشيلسي الانجليزي.

النوع الثاني من الرعاة هو ما يسمي بـــــ Technical sponsor
وهو الراعي التقني للفريق و هو الذي يبرم عقدا مع النادي لأمدادة بأدوات كرة القدم و ملابس الفريق الرياضية و الكرات و اداوات التدريب ....
و تدفع تلك المؤسسات و الشركات الرياضية أموالا للأندية الكبيرة ذات الشعبية العالية حتي ترتدي فرقها الرياضية ملابس تحمل شعار تلك الشركات و هو ما يحدث حاليا مع الزمالك عندما تعاقد مع راعي تقني أوئل الموسم الحالي وهو شركة أديداس الألمانية و سيحصل النادي علي أموال من هذا الراعي في عدة حالات حسب بنود العقد المبرم بينهما وهو الفوز ببطولات معينة و هكذا.....و أستمرارا لمسلسل الجهل الاداري يمكن للراعي التقني حاليا ان يفسخ عقدة مع النادي نظرا لعدم التزام النادي بهذا العقد و من صور عدم الالتزام هذا هو ارتداء حارس مرمي الفريق لملابس تحمل شعار شركات أخري منافسة في لقطات كوميدية تنم عن عدم دراية ادارية من المسؤلين عن الفريق !

النوع الثالث هو ما يسمي بـــــ Gold sponsor
وهو الراعي الذهبي للفريق و هو عقد قابل للتكرار حيث يستطيع النادي ان يمتلك عدد من الرعاة من هذا النوع و هو الراعي الذي يضع أعلاناتة حول الملعب أثناء المباريات .....
و في هذه الحالة يمكن للإسماعيلي إبرام عقود الرعاية مع عدة شركات ومؤسسات بدلاً من إعطائها لوكالة الأهرام للاعلان التي هي أيضا في نفس الوقت ستكون الراعي الرسمي للفريق و لها حقوق وضع أعلانات تجارية حول الملعب دون مقابل اضافي للفريق !!!

النوع الرابع هو ما يسمي بـــــTV Sponsor
وهو الراعي التليفزيوني للفريق وهو الذي يحصل علي حق بث قناة النادي التليفزيونية الخاصة و يكون دائما شبكة فضائية تدفع للنادي مقابل مادي مقابل حق أدارة قناة النادي تسويقيا و بث التدريبات و المباريات الودية علي قنواتها الاخري و هو ما يجب أن تعية أدارة النادي جيدا عند تنفيذ قرار أنشاء قناة فضائية للنادي و أسناد مهمة بث القناة الي شبكة فضائية كبيرة مقابل مبالغ مالية كبيرة للنادي و نجد كمثال للراعي التليفزيوني شبكة سكاي في نادي الأنتر الايطالي و شبكة الاية أر تي مع النادي الأحمر ....

ثانياً : Partnership…..الشراكة

تتضمن عقود الشراكة بين الاندية و الشركات انواع عديدة لا يمكن حصرها و نجد بعضها مثيرا للغاية و عقود الشراكة في تلك الحالة هي عقد بين شركة او مؤسسة و بين النادي الرياضي و تنص علي ان يصبح منتج معين او شركة معينة هو المسؤل عن استغلال اسم النادي او تقديم خدمة معينة و هو ما سيتضح من خلال سرد مختصر لعدد من انواع تلك الشراكة بين الاندية و الشركات و المؤسسات الاخري....

النوع الاول Official Travel Partner
وهو الشريك الرسمي لرحلات الفريق الجوية و هو يكون عبارة عن شركة خطوط جوية تختص و لها فقط حق أستغلال اسم الفريق في بعض الصور الدعائية مقابل تنقلات الفريق الجوية علي مدار مدة التعاقد دون أن يدفع النادي مقابل مادي لتلك الرحلات بل يأخد مقابل مادي من شركة الطيران مقابل ان تصبح تلك الشركة هي الشريك الرسمي للفريق لرحلاتة الجوية ....و نجد مثلا ان شركة توماس كوك للخطوط الجوية هي الشريك الرسمي لرحلات الطيران الجوية لنادي مانشيستر سيتي و نادي ليفربول البريطانيين.و بالتالي يمكن خسارة النادي هذا الحق التسويقي اذا أفترضنا جدلا ان هناك أمكانية لأستغلال حق كهذا
النوع الثاني Official Travel wear Partner

وهو الشريك الرسمي لملابس الفريق الرسمية اثناء السفر و يكون عبارة عن شركة ملابس كبيرة تتختص و لها فقط حق استغلال اسم الفريق في بعض الصور الدعائية مقابل ان يلتزم الفريق بارتداء ملابس و أزياء رسمية لتلك الشركة خلال تنقلاتة و هو ما نلاحظة دائما في جميع الاندية الاوربية أثناء تنقلاتها لأداء مبارياتها في المسابقات القارية بينما نجد لاعينا يرتدون ملابس التدريب العادية أثناء السفر و الأنتقالات
النوع الثالث Stadium Partner

وهو الشريك الرسمي لملعب الفريق و هو مؤسسة أو شركة تقوم ببناء أستاد للنادي مقابل عدة حقوق منها أطلاق أسم المؤسسة او الشركة علي ملعب النادي لفترة معينة , او حق الاستنفاع بجزء معين من ايراد دخل المباريات لمدة زمنية معينة او حق استغلال المحلات و المطاعم في الاستاد و كل هذا بحسب الاتفاق بين النادي و الشريك ...و مثال لهذا نجد طيران الامارات هو الشريك الرسمي لملعب أرسنال البريطاني الي جانب انة الراعي الرسمي للنادي و كذلك نادي ويجان و بي أس في أيندهوفن و أندية عديدة
النوع الرابع Credit Card partner

وهو الشريك الرسمي لبطاقات أئتمان النادي وهو عبارة عن أحد البنوك التي تحصل علي حق أصدار بطاقات ائتمانية عليها شعار النادي و لة نفس الحقوق التي سبق ذكرها في جميع عقود الشراكة و يدفع البنك مقابل مالي للنادي حتي يسمح لة بأستغلال شعار النادي و الترويج لتلك البطاقات بين مشجعي النادي
النوع الخامس Event partner

وهو الشريك الرسمي لتنظيم حدث ما للنادي مثل احتفالية فوز ببطولة او تنظيم أحتفالات المئوية أو مؤتمرات صحفية كبيرة و هكذا و يحصل علي حق الانفراد بتنظيم الاحداث التي ينظمها النادي و له حقوق تسويقية خلال الحدث بحسب بنود العقد بين الشريك و النادي مقابل مبالغ مالية محددة للنادي ونحن نقترب من المئوية للدراويش بمعني إذا أحياني الله لابد والعمل عليها من الآن
النوع السادس Video Game partner

وهو الشريك الرسمي لألعاب الفيديو و رغم طرافة نوع الشراكة المثير للغاية ألا انة معروف لدي عديد من المهتمين بألعاب الفيديو عندما يلاحظوا اختفاء شعار و ملابس بعض الاندية في العاب فيديو معينة دونا عن غيرها و الحقيقة ان بعض الاندية قد باعت حقوق استغلال شعار النادي في تلك الالعاب الرقمية لاحدي الشركات دون غيرها و أصبحت تلك الشركات هي الشريك الرسمي الذي يملك الحق الحصري في استغلال شعار النادي و تعتبر شركة( أي اية سبورتس )للالعاب الرقمية هي الشريك الرسمي للالعاب الفيديو لمعظم اندية اوربا الكبيرة و تدفع مبالغ مالية لتلك الاندية كحق شراكة لأستغلال شعاراتها في تلك الالعاب الرقمية و هو ما يدعو للسخرية حقا في مصر حيث ان شعار النادي اصبح مستباح في كل مكان دون رقابة تسويقية بينما في الخارج نجد ان العاب الفيديو نفيها أصبحت تحت مظلة التسويق الرياضي و تدر ربحا للأندية......

النوع السابع هناك ايضا بعض انواع الشراكة مع عدة منتجات بسيطة مثل المشروب الرسمي للفريق و الساعة الرسمية للفريق و كثير من المنتجات البسيطة التي تأخد نفس الحقوق التي سبق سردها من حيث حق استغلال نجوم النادي في التسويق لهذا المنتج او وضع اعلانات في ملعب الفريق او حق استغلال شعار النادي في بعض الصور الدعائية مقابل مبلغ مالي معين للنادي
النوع الثامن Secondary Ticketing Partner

وهو الشريك الرسمي لبيع تذاكر مباريات الفريق وهو عبارة عن شركة متخصصة في بيع تذاكر مباريات الفريق او نسبة معينة من عدد تلك التذاكر علي مواقع الانترنت حصريا مقابل مبلغ مالي كبير للنادي سنويا

النوع التاسع هناك ايضا الشريك الرسمي المسئول عن تنقلات الفريق الداخلية عن طريق توفير حافلات نقل الفريق تنتمي لهذا الشريك الرسمي بمقابل مادي يدفعة للنادي و ليس العكس كما يحدث حاليا في الإسماعيلي حيث يدفع النادي مبالغ لشركات النقل لتنقل الفرق المختلفة الي وجهتها
النوع العاشر
هناك ايضا شريك خاص يقوم بادارة الموقع الرسمي للنادي و صيانتة و هو عبارة عن شركة متخصصة في هذا المجال و يدفع ايضا مقابل مادي للنادي و لة حقوق تسويقية معينة لفترة محددة وليست الامور متروكة لبعض الهواة

ثالثاً : Supplying……الامداد و التزويد

أحد أشكال حقوق التسويق الرياضي و هو عبارة عن تعاقد بين النادي و أحد الشركات التي تزود النادي بتجهيزات معينة أو أدوات خاصة مثل المعدات الطبية للجهاز الطبي و تجهيزات النادي الداخلية و الفندقية و بالطبع هناك مقابل مادي للنادي مقابل تعاملة مع تلك الشركات و أيضا هناك حقوق تسويقية و حقوق استغلال شعار النادي لتلك الشركات و المؤسسات...

الخاتمة

ما تم عرضه بعض من أنواع الرعاية والشراكة والإمداد ومنها ما يصلح ومنها ما لا يصلح داخل مصر وذلك مرتبطا بقانون الرياضة الذي عفا عليه الزمن وكذلك اللوائح العرجاء ولكن يوجد الكثير منها والذي يمكن تطبيقه علي نادينا الحبيب رغماً عن تلك العقابات ومع بذل بعض من الجهد يمكن الوصول إلي الهدف المنشود فبدلاً من أن البيض كله في سلة واحدة يمكن توزيعة علي عدد من السلال ولتذهب وكالة الإهرام للإعلان إلي غير رجعة بالملاليم التي تلوح بها لنا لتكسب من ورائنا الملايين ونحاول نحن إدراك الملايين بفكر تسويقي يتلائم معنا
وشكراً لسعة الصدر لجميع القراء الأعزاء

 

جديد إس سي
image

اراء الجماهير في رحيل حسن و مجدي الي الزمالك

تحقيق ميدو حسين ... بعد اعلان الزمالك الحصول علي خدمات الثنائي "إبراهيم حسن "صانع الفريق الأول بالنادي الإسماعيلي و"بهاء مجدي"الباك الايسر للدراويش في صفقتين هي الاقوي في الفترة الانتقالية الصيفية الحالية
image

الاسماعيلي يرسل استغناء مجدي و حسن الي الزمالك

ارسل مسئولي النادي الاسماعيلي الاستغناء الخاص باللاعبين ابراهيم حسن و بهاء مجدي الي نادي الزمالك .. لينعي صفقتين ظلتا نعلقين من فترة طويلة
image

بدء اختبارات لاعبي كرة الصالات

كتب مؤمن مجدي ... يعلن النادي الإسماعيلي الرياضي عن بدء اختبارات لاعبى كرة الصالات مواليد 2001 حتى مواليد 1988 للموسم الجديد 2018/2019 وذلك اعتبارا من
image

مفيش غير الحضري .. و مش لاقيين غيره

كما اشار موقه اسماعيلي اس سي في تقرير بتاريخ منتصف مايو من العام الحالي .. ان كل الطرق تؤدي الي عودة الحارس عصام الحضري الي الاسماعيلي
image

عواد يحضر مران الفريق

حضر الحارس محمد عواد حارس مرمي فريق الوحدة السعودي , مران الفريق اليوم السبت و حرص علي التقاط صور تذكارية
image

الاسماعيلى للبنتابول بطل كاس مصر للعام الثالث علي التوالي

كتب مؤمن مجدي ... الاسماعيلى للبنتابول يحرز لقب كاس مصر للمرة التالت على التوالى و يتفوق على المصرى القاهرى بثمانية مقابل سبع اهداف في المباراة التي جمعت الفريقين عصر اليوم على ملعب النوبى بالاسماعيلية
image

وهبي:سفر مسؤلي الاسماعيلي علي نفقتهم الخاصة

في تصريح الاستاذ عمرو وهبي مدير شركة بيرزنتيشن ,, نفي خبر سفر مسؤلي النادي الاسماعيلي الي روسيا علي نفقة الشركة و قال الاستاذ عمرو وهبي ان
image

عثمان من روسيا الي المانيا ,, و بهاء مجدي بالروسي

كتب المحرر .. ضن ضمن ( الهيصة و الزمبيلطة) منحت شركة بيرزنتيشن بطاقتي سفر الي كل رئيس نادي و نائبه للسفر الي روسيا و ليكونوا بجانب الفنانين و الراقصين و الراقصات لمشاهدة مباريات المنتخب المصري
image

جمباز الايروبك يتفوق يحصل علي 9 ميداليات - صور

كتب مؤمن مجدي ... حصل فريق الجمباز الايروبيك للنادى الاسماعيلى علي 9 ميداليات ( 4 برونز - 5 فضه ) في بطولة الجمهورية لجمباز الايروبيك و التى اقيمت فى صالة استاد القاهرة
image

الفريق يؤدي المران و اجازة زواج لعماد حمدي

كتب محمد اسامة ... وافق الجزائري خير الدين مضوى المدير الفني للدراويش على منح لاعب الوسط عماد حمدى اجازة زواج و لمدة اسبوع و علي ان ينضم حمدي الي المران بداية من الجمعة القادم ضمن فترة الاعداد استعدادا لخوض منافسات الموسم الجديد
Powered by Vivvo CMS v4.1.5.1