إسماعيلي إس سي - i s m a i l y S C - الفرق بين الرعاية لوكالة وحق الرعاية منفرداً

الفرق بين الرعاية لوكالة وحق الرعاية منفرداً

حجم الخط Decrease font Enlarge font
image

تحليل وإعداد المحاسب نهاد فاروق .. نظراً لما يثار حالياً من مشاكل حول حقوق الرعاية وجدت الزاماً !!!!!!

الفرق بين الرعاية لوكالة وحق الرعاية منفرداً يساوي ملايين



علي البحث وإعداد هذا المقال لمعرفة معني كلمة رعاية

أختزل الجميع مفهوم حقوق الرعاية في مؤسسة واحدة أو راعي أوحد يمتلك جميع الحقوق كيفما يشاء يتعاقد معه النادي في بداية موسم معين لمدة معينة و هو ما يمثل نوع من إهدار حقوق النادي تسويقيا و نوع من الجهل لدي المسؤلين الذين تعاقبوا علي النادي و حتي لا يصبح كلامنا مجرد كلام مرسل سنوضح ما هي حقوق الرعاية و كيف يمكن للإسماعيلي ان يتعاقد مع اكثر من عشر رعاة علي الاقل في وقت واحد
الموضوع

أنواع الرعاية وحقوق التسويق في أندية كرة القدم الاحترافية

هناك ثلاثة أنواع رئيسية لتلك الحقوق التسويقية والرعاية و هي :

أولاً : عقد رعاية بين مؤسسة معينة و نادي.
ثانياً : عقد شراكة بين مؤسسة معينة و نادي.
ثالثاً : عقد أمداد بين مؤسسة معينة و نادي .
أولاً : Sponsorship……الرعاية

النوع الأول وهو ما يسمي بــــ Official sponsor

وهو الراعي الرسمي الذي يملك وضع أعلان عن منتجة علي قمصان الفريق و هو اعلان واحد أوحد علي قمصان الفريق و ملابس التدريب و هو يعتبر أكبر عائد مادي يحصل علية النادي من كل الرعاة ....
و هو أبسط انواع الحقوق التسويقية و يمكننا ببساطة معرفة من هو الراعي الرسمي لأي نادي من أسم الأعلان التجاري علي قمصان الفريق و ايضا لهذا الراعي الحق في ان يختار عدد من لاعبي النادي لعمل أعلانات تليفزيونية لهذا المنتج حسب بنود العقد و هو كما أشرنا عقد لا يمكن تكرارة ,بمعني انة لا يجوز أطلاقا ما يحدث حاليا من مهازل تسمي لوحة اعلانية علي ملابس الفريق حيث يوجد أكثر من خمسة أعلانات لمؤسسات و شركات مختلفة و هو ما حدث نتيجة التعاقد مع وكالة أعلان و ليس مع مؤسسة واحدة , و لكن من المتعارف علية بالنسبة لحقوق الراعي الرسمي هو أعلان واحد فقط علي قمصان الفريق و ليس من حق النادي ان يمتلك راعي رسمي اخر لة نفس الحقوق و بالتالي فقمصان النادي مخصصة لراعي واحد فقط و أعلان واحد أوحد فقط ......و نجد مثلا ان شركة التأمينات الأمريكية( أية أي جي ) هي الراعي الرسمي لفريق مانشيستر يونايتد الانجليزي و شركة الالكترونيات الكورية ( سيمنز ) هي الراعي الرسمي لنادي تشيلسي الانجليزي.

النوع الثاني من الرعاة هو ما يسمي بـــــ Technical sponsor
وهو الراعي التقني للفريق و هو الذي يبرم عقدا مع النادي لأمدادة بأدوات كرة القدم و ملابس الفريق الرياضية و الكرات و اداوات التدريب ....
و تدفع تلك المؤسسات و الشركات الرياضية أموالا للأندية الكبيرة ذات الشعبية العالية حتي ترتدي فرقها الرياضية ملابس تحمل شعار تلك الشركات و هو ما يحدث حاليا مع الزمالك عندما تعاقد مع راعي تقني أوئل الموسم الحالي وهو شركة أديداس الألمانية و سيحصل النادي علي أموال من هذا الراعي في عدة حالات حسب بنود العقد المبرم بينهما وهو الفوز ببطولات معينة و هكذا.....و أستمرارا لمسلسل الجهل الاداري يمكن للراعي التقني حاليا ان يفسخ عقدة مع النادي نظرا لعدم التزام النادي بهذا العقد و من صور عدم الالتزام هذا هو ارتداء حارس مرمي الفريق لملابس تحمل شعار شركات أخري منافسة في لقطات كوميدية تنم عن عدم دراية ادارية من المسؤلين عن الفريق !

النوع الثالث هو ما يسمي بـــــ Gold sponsor
وهو الراعي الذهبي للفريق و هو عقد قابل للتكرار حيث يستطيع النادي ان يمتلك عدد من الرعاة من هذا النوع و هو الراعي الذي يضع أعلاناتة حول الملعب أثناء المباريات .....
و في هذه الحالة يمكن للإسماعيلي إبرام عقود الرعاية مع عدة شركات ومؤسسات بدلاً من إعطائها لوكالة الأهرام للاعلان التي هي أيضا في نفس الوقت ستكون الراعي الرسمي للفريق و لها حقوق وضع أعلانات تجارية حول الملعب دون مقابل اضافي للفريق !!!

النوع الرابع هو ما يسمي بـــــTV Sponsor
وهو الراعي التليفزيوني للفريق وهو الذي يحصل علي حق بث قناة النادي التليفزيونية الخاصة و يكون دائما شبكة فضائية تدفع للنادي مقابل مادي مقابل حق أدارة قناة النادي تسويقيا و بث التدريبات و المباريات الودية علي قنواتها الاخري و هو ما يجب أن تعية أدارة النادي جيدا عند تنفيذ قرار أنشاء قناة فضائية للنادي و أسناد مهمة بث القناة الي شبكة فضائية كبيرة مقابل مبالغ مالية كبيرة للنادي و نجد كمثال للراعي التليفزيوني شبكة سكاي في نادي الأنتر الايطالي و شبكة الاية أر تي مع النادي الأحمر ....

ثانياً : Partnership…..الشراكة

تتضمن عقود الشراكة بين الاندية و الشركات انواع عديدة لا يمكن حصرها و نجد بعضها مثيرا للغاية و عقود الشراكة في تلك الحالة هي عقد بين شركة او مؤسسة و بين النادي الرياضي و تنص علي ان يصبح منتج معين او شركة معينة هو المسؤل عن استغلال اسم النادي او تقديم خدمة معينة و هو ما سيتضح من خلال سرد مختصر لعدد من انواع تلك الشراكة بين الاندية و الشركات و المؤسسات الاخري....

النوع الاول Official Travel Partner
وهو الشريك الرسمي لرحلات الفريق الجوية و هو يكون عبارة عن شركة خطوط جوية تختص و لها فقط حق أستغلال اسم الفريق في بعض الصور الدعائية مقابل تنقلات الفريق الجوية علي مدار مدة التعاقد دون أن يدفع النادي مقابل مادي لتلك الرحلات بل يأخد مقابل مادي من شركة الطيران مقابل ان تصبح تلك الشركة هي الشريك الرسمي للفريق لرحلاتة الجوية ....و نجد مثلا ان شركة توماس كوك للخطوط الجوية هي الشريك الرسمي لرحلات الطيران الجوية لنادي مانشيستر سيتي و نادي ليفربول البريطانيين.و بالتالي يمكن خسارة النادي هذا الحق التسويقي اذا أفترضنا جدلا ان هناك أمكانية لأستغلال حق كهذا
النوع الثاني Official Travel wear Partner

وهو الشريك الرسمي لملابس الفريق الرسمية اثناء السفر و يكون عبارة عن شركة ملابس كبيرة تتختص و لها فقط حق استغلال اسم الفريق في بعض الصور الدعائية مقابل ان يلتزم الفريق بارتداء ملابس و أزياء رسمية لتلك الشركة خلال تنقلاتة و هو ما نلاحظة دائما في جميع الاندية الاوربية أثناء تنقلاتها لأداء مبارياتها في المسابقات القارية بينما نجد لاعينا يرتدون ملابس التدريب العادية أثناء السفر و الأنتقالات
النوع الثالث Stadium Partner

وهو الشريك الرسمي لملعب الفريق و هو مؤسسة أو شركة تقوم ببناء أستاد للنادي مقابل عدة حقوق منها أطلاق أسم المؤسسة او الشركة علي ملعب النادي لفترة معينة , او حق الاستنفاع بجزء معين من ايراد دخل المباريات لمدة زمنية معينة او حق استغلال المحلات و المطاعم في الاستاد و كل هذا بحسب الاتفاق بين النادي و الشريك ...و مثال لهذا نجد طيران الامارات هو الشريك الرسمي لملعب أرسنال البريطاني الي جانب انة الراعي الرسمي للنادي و كذلك نادي ويجان و بي أس في أيندهوفن و أندية عديدة
النوع الرابع Credit Card partner

وهو الشريك الرسمي لبطاقات أئتمان النادي وهو عبارة عن أحد البنوك التي تحصل علي حق أصدار بطاقات ائتمانية عليها شعار النادي و لة نفس الحقوق التي سبق ذكرها في جميع عقود الشراكة و يدفع البنك مقابل مالي للنادي حتي يسمح لة بأستغلال شعار النادي و الترويج لتلك البطاقات بين مشجعي النادي
النوع الخامس Event partner

وهو الشريك الرسمي لتنظيم حدث ما للنادي مثل احتفالية فوز ببطولة او تنظيم أحتفالات المئوية أو مؤتمرات صحفية كبيرة و هكذا و يحصل علي حق الانفراد بتنظيم الاحداث التي ينظمها النادي و له حقوق تسويقية خلال الحدث بحسب بنود العقد بين الشريك و النادي مقابل مبالغ مالية محددة للنادي ونحن نقترب من المئوية للدراويش بمعني إذا أحياني الله لابد والعمل عليها من الآن
النوع السادس Video Game partner

وهو الشريك الرسمي لألعاب الفيديو و رغم طرافة نوع الشراكة المثير للغاية ألا انة معروف لدي عديد من المهتمين بألعاب الفيديو عندما يلاحظوا اختفاء شعار و ملابس بعض الاندية في العاب فيديو معينة دونا عن غيرها و الحقيقة ان بعض الاندية قد باعت حقوق استغلال شعار النادي في تلك الالعاب الرقمية لاحدي الشركات دون غيرها و أصبحت تلك الشركات هي الشريك الرسمي الذي يملك الحق الحصري في استغلال شعار النادي و تعتبر شركة( أي اية سبورتس )للالعاب الرقمية هي الشريك الرسمي للالعاب الفيديو لمعظم اندية اوربا الكبيرة و تدفع مبالغ مالية لتلك الاندية كحق شراكة لأستغلال شعاراتها في تلك الالعاب الرقمية و هو ما يدعو للسخرية حقا في مصر حيث ان شعار النادي اصبح مستباح في كل مكان دون رقابة تسويقية بينما في الخارج نجد ان العاب الفيديو نفيها أصبحت تحت مظلة التسويق الرياضي و تدر ربحا للأندية......

النوع السابع هناك ايضا بعض انواع الشراكة مع عدة منتجات بسيطة مثل المشروب الرسمي للفريق و الساعة الرسمية للفريق و كثير من المنتجات البسيطة التي تأخد نفس الحقوق التي سبق سردها من حيث حق استغلال نجوم النادي في التسويق لهذا المنتج او وضع اعلانات في ملعب الفريق او حق استغلال شعار النادي في بعض الصور الدعائية مقابل مبلغ مالي معين للنادي
النوع الثامن Secondary Ticketing Partner

وهو الشريك الرسمي لبيع تذاكر مباريات الفريق وهو عبارة عن شركة متخصصة في بيع تذاكر مباريات الفريق او نسبة معينة من عدد تلك التذاكر علي مواقع الانترنت حصريا مقابل مبلغ مالي كبير للنادي سنويا

النوع التاسع هناك ايضا الشريك الرسمي المسئول عن تنقلات الفريق الداخلية عن طريق توفير حافلات نقل الفريق تنتمي لهذا الشريك الرسمي بمقابل مادي يدفعة للنادي و ليس العكس كما يحدث حاليا في الإسماعيلي حيث يدفع النادي مبالغ لشركات النقل لتنقل الفرق المختلفة الي وجهتها
النوع العاشر
هناك ايضا شريك خاص يقوم بادارة الموقع الرسمي للنادي و صيانتة و هو عبارة عن شركة متخصصة في هذا المجال و يدفع ايضا مقابل مادي للنادي و لة حقوق تسويقية معينة لفترة محددة وليست الامور متروكة لبعض الهواة

ثالثاً : Supplying……الامداد و التزويد

أحد أشكال حقوق التسويق الرياضي و هو عبارة عن تعاقد بين النادي و أحد الشركات التي تزود النادي بتجهيزات معينة أو أدوات خاصة مثل المعدات الطبية للجهاز الطبي و تجهيزات النادي الداخلية و الفندقية و بالطبع هناك مقابل مادي للنادي مقابل تعاملة مع تلك الشركات و أيضا هناك حقوق تسويقية و حقوق استغلال شعار النادي لتلك الشركات و المؤسسات...

الخاتمة

ما تم عرضه بعض من أنواع الرعاية والشراكة والإمداد ومنها ما يصلح ومنها ما لا يصلح داخل مصر وذلك مرتبطا بقانون الرياضة الذي عفا عليه الزمن وكذلك اللوائح العرجاء ولكن يوجد الكثير منها والذي يمكن تطبيقه علي نادينا الحبيب رغماً عن تلك العقابات ومع بذل بعض من الجهد يمكن الوصول إلي الهدف المنشود فبدلاً من أن البيض كله في سلة واحدة يمكن توزيعة علي عدد من السلال ولتذهب وكالة الإهرام للإعلان إلي غير رجعة بالملاليم التي تلوح بها لنا لتكسب من ورائنا الملايين ونحاول نحن إدراك الملايين بفكر تسويقي يتلائم معنا
وشكراً لسعة الصدر لجميع القراء الأعزاء

 

جديد إس سي
image

محمود متولي يشاهد المران من خارج الملعب

كتب ميدو حسين ... وسط حضور جماهيري مكثف اختم الفريق الأول بالنادي الاسماعيلي تدريباته استعدادا لمواجهة سموحه بعد غد الجمعه
image

الاسماعيلي 97 يفوز بهدف نظيف علي طنطا - صور

كتب مؤمن مجدي ... الاسماعيلى 97 يتفوق على طنطا بهدف مقابل لاشى فى المباراة التى جمعت الفريقين عصر اليوم على ملعب الجامعة القديمة
image

ملاحظات بعد مباراة الاسماعيلي و الاهلي

بقلم ا.حسن حسانين ... بعد التحية والتقدير ... برجاء عرض رسالتى الهامة جدا على مجلس ادارة الاسماعيلى لاتخاذ ما يلزم وما يراه المجلس مناسبا ,,,
image

ديسابر: الحديث عن الفوز بالدورى غير مناسب

أعرب سابستيان ديسابر المدير الفنى للاسماعيلى عن حزنه لخسارة الفريق أمام الأهلى وقال: لاحت للاعبين فرصتان كبيرتان فى بداية اللقاء كانتا كفيلتين بتحقيق التقدم لكالديرون ووجيه عبد الحكيم
image

وفاة احمد عبد الحليم عضو مجلس ادارة الاسماعيلي السابق

يتقدم موقع اسماعيلي اس سي بخالص العزاء لوفاة المغفور له باذن الله تعالى الاستاذ احمد عبد الحليم المحامي عضو مجلس الادارة السابق و الذى وافته المنية فجر اليوم .
image

هل إتحاد الكرة يقوم بالكشف دورياً عن المنشطات ؟

كتب د. جمال ثروت .. في كثير من المباريات نرى لاعبين فجأة فى منتهى النشاط أثناء لعبهم فى المباريات عن ذى قبل وبشكل ملحوظ ومبالغ فيه مما يجعلنا نشك فى أن هؤلاء اللآعبين يتعاطون منشطات حتى ولو بدون علم طاقمة الطبى
image

الاسماعيلى 2004 يتعادل 1-1 مع القناة فى مباراة قوية ومثيرة

كتبو صور ناصر خالد ... فى إطار التعاون المشترك بين الناديين الاسماعيلى والقناة وضمن المباريات الودية التى يخوضها الفريقين حل الاسماعيلى ضيفاً على فريق القناة اليوم وخاض مباراة هى الثانية له خلال الفترة الحالية
image

جمال النونو : تركت ملاعب الكرة .. لمقاتلة اليهود - جــ2

نواصل الجزء الثاني من الحديث عن احد ابطال المقاومة الشعبية بمدينة الاسماعيلية و نجم كرة القدم السابق الكابتن جمال النونو
image

خماسى الاسماعيلى يخسر 3-2 من ميت عقبة- صور

كتب مؤمن مجدي ... عسر فريق الخماسي لكرة القدم من فريق ميت عقبة بنتيحة ثلاث اهداف مقابل هدفين
image

جمال النونو : تركت ملاعب الكرة .. لمقاتلة اليهود - جــ 1

تاريخ النادي الاسماعيلي و الاسماعيلية له علامات بارزة من المواقف المصرية الوطنية و التي تؤكد علي عظمة و عراقة النادي الاسماعيلي العريق و الكبير و منهم الكابتن جمال توفيق الشهير بجمال النونو من مواليد 1945
Powered by Vivvo CMS v4.1.5.1